物流公司和我們的生活息息相關(guān)。對(duì)于新城的物流公司來說，公司起名是成功的第一步。當(dāng)下隨之品牌時(shí)代的帶來，要想建立起卓越的物流品牌，艷”驚 四座響亮的、合宜的、耳目一新的物流品牌名稱，是樹立公司良好形象的保證。對(duì)于顧客來說，一個(gè)無力的、毫無意義的名字是難以進(jìn)入消費(fèi)者得心里，名字就是鉤 子，是把品牌掛在潛在顧客心智中的產(chǎn)品階梯。現(xiàn)在物流市場競爭十分激烈，如何給物流公司品牌起名? 釀名苑下面就為大家介紹下!
 

    物流品牌起名的“四易”標(biāo)準(zhǔn)即是：容易讀、容易懂、容易記和容易傳。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，人的心智每天要應(yīng)對(duì)各種海量信息的狂轟濫炸，甚至于當(dāng)你上廁所和等電梯的時(shí)候，廣告都要映入你的眼前。我們 已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)過度傳播的世界。應(yīng)對(duì)傳播過度最好的方法是盡量簡化信息，使你的物流品牌名稱變得容易讀、容易懂、容易記和容易傳，符合“四易”標(biāo)準(zhǔn)的品牌名 稱才會(huì)是一個(gè)響亮的品牌名稱。

　　要做到“四易”其實(shí)并不容易，需要一些具體的操作方法。
 

　　一、物流品牌名稱字?jǐn)?shù)要簡短。

　　成語是漢語里最長的詞語，也是詞語記憶的極限，因此中文品牌名稱的字?jǐn)?shù)不應(yīng)超過4個(gè)字，一般以兩個(gè)字或三個(gè)字為宜。”濱海泰達(dá)”和”德邦”兩個(gè) 品牌名稱，你覺得哪個(gè)更容易被記住?顯然是后者。隨著世界品牌名稱英文化潮流和中國企業(yè)逐步走向國際化，很多的物流企業(yè)也逐漸開始采用英文來作為企業(yè)的品 牌名稱。例如，德邦開始使用“deppon”，天地華宇使用“hoau”，中外運(yùn)使用“sinotrans”，中遠(yuǎn)集團(tuán)采用“cosco”等等。品牌名稱 中沒有英文信息，完全中國色彩，存在國際識(shí)別障礙和傳播障礙。在非漢語國家，只能作為一幅“復(fù)雜的畫”識(shí)別，讀不到任何品牌信息。因此，筆者建議有志于進(jìn) 入國際市場的中國物流企業(yè)應(yīng)該趁早籌劃和啟用英文品牌名稱。但有一點(diǎn)要注意的是，英文品牌名稱不應(yīng)超過4個(gè)音節(jié)，以兩三個(gè)音節(jié)為宜，最好能以 “S”“C”“K”“P”“B”“D”“G”等英文使用頻率較高的首字母開頭。
 

　　二、物流品牌名稱要新穎。

　　與眾不同、獨(dú)特個(gè)性正是品牌命名的核心所在。生活中每天有無數(shù)廣告信息灌入消費(fèi)者的大腦，消費(fèi)者不是遺忘就是混淆了品牌，只有最有特點(diǎn)的才是消 費(fèi)者最容易記憶和分辨的。“川山甲物流”就是一個(gè)特別新穎的名字，讓人眼前一亮，很容易給人留下深刻的印象，一方面因?yàn)椤按ㄉ郊住焙蛣?dòng)物的穿山甲諧音，另 一方面，這個(gè)名字蘊(yùn)含了“川山互動(dòng)，共甲天下的美好寓意。
 

　　三、物流品牌名稱要順口和順耳。

　　人的大腦處理的不是文字或拼寫，而是他聽到的聲音，因此絕大多數(shù)的品牌名稱是通過語言傳播的，而不是通過視覺圖案。嘴里說出來的詞是所有媒介中 最有效的。當(dāng)一個(gè)品牌名稱的提案出來的時(shí)候，一定要審核它讀起來是不是順口，如果拗口，那就毫不猶豫地放棄吧。名字就是代號(hào)，如果大部分人都不能清楚、容 易地讀出、聽出，你怎能指望它能被人記住呢?

　　物流品牌起名的“四避免”原則即是：避免禁忌、避免復(fù)雜、避免英文縮寫和避免跟隨模仿。

　　名字是信息和潛在客戶心智之間的第一接觸點(diǎn)，決定信息有效與否的，不是名字在審美意義上的好與壞，而是名字起得合不合宜。一個(gè)不合宜的品牌名稱是企業(yè)的負(fù)資產(chǎn)，會(huì)引起一連串的負(fù)面反應(yīng)。因此，物流品牌品牌名稱要起得合宜，關(guān)鍵在于要遵循“五避免”原則。

　　一、避免禁忌原則。

　　品牌名稱要避免出現(xiàn)啟發(fā)人負(fù)面想象的寓意，避免目標(biāo)區(qū)域的文化、宗教、風(fēng)俗等的禁忌。例如，有一家物流企業(yè)名叫“超盛物流”，這個(gè)品牌名稱相當(dāng) 糟糕。“超盛”一詞和“超生”諧音，有的地方方言會(huì)讀成“吵死人”，不管從哪個(gè)角度都是中國人所忌諱的，沒有人愿意跟一家會(huì)“超生”和“吵死人”物流公司 去合作，就如沒有人愿意掏錢買一輛標(biāo)致(婊子)牌汽車一樣。所以，物流企業(yè)應(yīng)極力避免一個(gè)帶有負(fù)面信息的品牌名稱，在起名的時(shí)候需要仔細(xì)推敲，看看是否品 牌名稱意思或者諧音方面是否帶有負(fù)面信息。

　　二、避免復(fù)雜原則。

　　人的心智喜歡簡單的事物，不喜歡復(fù)雜的事物，品牌名稱也應(yīng)當(dāng)避免復(fù)雜。有些企業(yè)為了追求產(chǎn)品的標(biāo)新立異、與眾不同，故意利用一些不常用晦澀的字 或者詞匯來給產(chǎn)品命名，其傳播效果自然可想而知。日昱(讀yù)物流、晟綺疏港物流和珉摯物流，你能認(rèn)識(shí)和記住這些物流公司嗎?我看有點(diǎn)難。總之，合格的 物流品牌名稱中應(yīng)杜絕含有偏僻字，盡量避免含有多音字。

　　三、避免英文縮寫原則。

　　用英文縮寫給品牌命名現(xiàn)在成了一種風(fēng)尚和時(shí)髦，這是一種不好的現(xiàn)象。據(jù)有關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者對(duì)名稱縮寫的品牌的平均知曉率為49%，而用全名的 品牌的知曉率為68%。并且，調(diào)查顯示公司只有在廣為人知之后才能使用縮寫。你不能指望一個(gè)小有成就的公司就使用首字母縮寫就名利雙收。另一方面，縮寫的 品牌名稱會(huì)產(chǎn)生歧義，由于英文只有26個(gè)字母資源，簡短的縮寫字母組合資源稀缺，商標(biāo)注冊(cè)將是一個(gè)難題。有誰聽說過SDK快遞?它只是杭州一家?guī)缀鯖]什么 名氣的快遞公司。我建議這家公司還是改名為好。

　　四、避免跟隨模仿原則。

　　在目前市場秩序混亂狀況，名稱克隆成風(fēng)，對(duì)已有著名品牌進(jìn)行模仿，形成倚靠名牌之勢達(dá)到以假亂真目的母的。我們應(yīng)該記住：過去管用的東西，現(xiàn)在 或?qū)砦幢毓苡谩Ｍ瑯樱瑒e人好的命名對(duì)你就未必管用。跟隨模仿的品牌命名給人仿冒的感覺，并且存在商標(biāo)侵權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)。大家都知道“順豐快遞”，但有誰聽 說北京的那個(gè)“順風(fēng)快遞”呢?跟隨模仿的品牌一般不會(huì)成為知名品牌，所以，無論“新邦物流”怎樣發(fā)展，肯定不會(huì)超過“德邦物流”。品牌名字相近相似不利于 消費(fèi)者區(qū)分，對(duì)品牌發(fā)展形成障礙。快遞行業(yè)存在“通”病，申通、中通、圓通、匯通，各種“通”，叫人難以分清哪家是哪家，品牌缺乏區(qū)分度和獨(dú)特性，以至于 后起之秀“順豐”坐上了行業(yè)的頭把交椅。建議申通、中通、圓通、匯通以及各種“通”改名，形成差異性和獨(dú)特性。

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