對命名來說，詞語是基礎(chǔ)，文字是基礎(chǔ)的基礎(chǔ)。誰都知道，要讓某物為我所用，必須認(rèn)識該物，研究該物，了解機理、構(gòu)造、性能，追根溯源，知其本質(zhì)，而后才可駕馭之。對于文字的認(rèn)識、把握、運用也不例外。我們得去積累大量的文字，了解音形意，了解字性、詞性在發(fā)展過程中的變化，了解其音素、語素，研究其信息訴求、意指傾向等等。這是一個十分冗繁，十分復(fù)雜的過程，有了堅固的文字基礎(chǔ)，才能對文字的褒義、中性、貶義等詞性清楚的區(qū)分開，進(jìn)行有目的的篩選、整合。

 命名創(chuàng)意的進(jìn)步是命名者最大的幸福。要想在命名上取得進(jìn)步并有所建樹，不僅需要付出許多艱辛和努力，還要踏踏實實地做學(xué)問。當(dāng)我與年輕的同事在一起時，看到他們的點滴進(jìn)步，就有一種發(fā)自內(nèi)心的自豪和幸福感。

  命名是需要“異想天開”，要去思考別人想不到的問題和層面，要充滿著興趣去探究命名對象和未知世界；命名更是需要強大的文化積淀和扎實的經(jīng)驗積累，以及充分借助各種資料進(jìn)行創(chuàng)新性研究、市場檢視等。這種發(fā)展趨勢在未來的命名創(chuàng)意中將會表現(xiàn)得更為突出。

  近年來，在業(yè)界出現(xiàn)了命名神化、命名異化的問題，還有不注重命名文化和命名者精神素養(yǎng)建設(shè)的現(xiàn)象，單純追求數(shù)量和規(guī)模，或簡單地把命名的所有工作都?xì)w結(jié)到發(fā)展個人名利的目標(biāo)上。這些問題和做法使我們?nèi)菀缀鲆暶谋举|(zhì)，忽視為客戶服務(wù)最根本的目的是追求“客戶的發(fā)展”。如果命名者以一種急功近利和浮躁方式追求高水平，不關(guān)注“客戶的發(fā)展”，忽視客戶的根本利益，那么命名者的卓越是沒有靈魂的。

  命名是揭示事物的本質(zhì)，是人類智慧的靈魂殿堂。要讓命名暨命名者得到充分的發(fā)展，真正地承載起引領(lǐng)行業(yè)文明和進(jìn)步的社會責(zé)任，就需要我們創(chuàng)新發(fā)展思路，提升命名者修為，使中國在本世紀(jì)內(nèi)真正出現(xiàn)世界一流命名機構(gòu)。