有關衛浴潔具行業的命名法則以前很少講到，今天釀名苑重點談一下。衛浴潔具與大眾日常生活息息相關，在策劃企業或品牌名稱時，需重點注意指向性與行業特征。

根據我們的經驗，衛浴行業相比于其他領域其行業特征更加的具象而鮮明。我們可以進行精確而細致的描述：潔凈、安全、耐用、堅固、品質……。這些都是大眾對于衛具行業的直觀印象以及最直接的訴求。綜觀衛浴行業的品牌名稱，我們可以得出以下規律，一、現代的調性，二、西化的風格、三、凸顯核心訴求。下面以十大品牌為例進行逐一分析。

TOTO，英文命名，重復的元素（易記），行業不明。

科勒，現代國際化風格，音譯，無含義。

法恩莎，西化風格命名，直接音譯無完整含義，更貼近女性領域。

安華，中規中矩的中式現代命名風格，用字讀音簡潔，體現了“安”（安全、放心）的理念。

澳斯曼，讀音及字形幾乎接近“奧斯曼”這一歷史專有名詞，十大品牌中最不具有指向性與行業特征的名稱，本身無含義，這種命名方式多見于上世紀末，如今已略顯陳舊落伍。

金牌，突出了高品質的核心，含義明確直接，并采用固有詞，在傳播上具有鮮明的優勢。

和成，中式偏傳統風格，不具有鮮明的現代調性，具有包容性，而指向性欠缺。

惠達，中式大眾化風格，有“惠及”的明確含義，名稱緊密關聯大眾生活，與其他品牌相比更接地氣，不足在于平庸無特色。

箭牌，中式現代命名，采用含義直接而明確的名詞元素，本身與行業毫無關聯，并且與美國箭牌糖果有限公司名稱重合。

恒潔，準確的行業特征與訴求（潔），完整而明確的含義，中式的風格。

釀名苑命名專家指出，以上名稱各有側重與優劣，對于核心訴求的體現多集中在潔凈、及寬泛的品質定義方面，而很少涉及“堅固、耐用”的區域，如果選擇這一定位進行名稱策劃，將會與其他品牌形成鮮明的區隔。以“固瑞朗”企業名稱為例，它回避了“潔凈”這一集中地帶，突出“固”的核心優勢，從而與競爭者形成了鮮明的差異。

著名文化學者，當代詩人流沙河先生為釀名苑題字。

先生是四川成都人，生于1931年11月11日，漢族蒙古裔。幼習古文，做文言文。1947年入省立成都中學高中部，1949年入四川大學農業化學系，1952年底調回四川省文聯，任《星星》編輯。1985年起專職寫作。中國作協理事、四川作協副主席。

先生從1985年起專職寫作，并先后出版了《鋸齒嚙痕錄》《獨唱》《臺灣中年詩人十二家》《流沙河隨筆》《流沙河詩集》《故園別》《游蹤》《莊子現代版》《Y先生語錄》等著作。迄今為止，已出版小說、詩歌、詩論、散文、翻譯小說、研究專著等著作22種，詩歌《理想》也被收錄到中學語文課本中。

題字時間：2014年10月23日 成都